文 | 电厂开yun体育网，作家 | 翟芳雪，剪辑 | 高宇雷

寻找一家韩系汽车品牌的 4S 店，在北京如故是一件荒谬可贵的事。

12 月中下旬，位于北京市向阳区的一家悦达起亚 4S 店，尽管高德舆图表露"营业中"，但大门紧锁，从玻璃窗外能看见店里闲话少说，大地积灰很重，昭彰如故倒闭多时。

电厂致电其它正在营业的门店得知，当今通盘北京只剩下 3 家还在营业的起亚销售门店，均位于三环外，其中两家在北京的远郊房山区回绝义区。

悦达起亚官方公布，其月销量如故连结 6 个月冲破 2 万辆。之是以鸟语花香，是因为大部分的车销往国外。据乘联会数据，悦达起亚的出口量是国内销量的两倍多。

同为韩系结伴车企的北京当代，2024 年出口量冲破 5 万辆，增长了 400%，约占 1-11 月总销量的三分之一。

兜兜转转二十余年，最爱韩系车如祖国际商场，但当代集团对中国商场仍抱有宏愿。

12 月 11 日，北汽发布公告称，北京当代两边激动共同向北京当代注资 10.95 亿好意思元，约合东说念主民币 79.53 亿元。当代集团旗下的起亚曾经默示，要用资金战虚耗竞争敌手，赢回中国商场。

中国消费者不买账，靠出口回温

韩系车在华的销量主要来自当代和起亚两个品牌，二者曾在中国十分表象。

1999 年，起亚和江苏悦达集团建树结伴公司悦达起亚；2002 年，当代和北汽共同出资建树北京当代，中韩两边各出资 50%。

在中国汽车商场发展之初，凭借结伴品牌的光环和比其他结伴车型低廉几万元的性价比，当代和起亚获取中国消费者的夺目。伊兰特、索纳塔上市后，成为宽敞城市出租车的首选车型。

2016 年，韩系车在华达到巅峰，北京当代的销量达到了 114 万辆，悦达起亚的年销量也达 65 万辆，全年韩系汽车销量近 180 万辆，占通盘当代集团年销量的 36%。

但尔后，由于中国汽车商场发展迅猛，在性价比的赛说念上，国产车弯说念超车；在品牌力上，德国和日本的结伴车将走低端阶梯的韩系车远远甩在死后。当代集团并未实时将更有品牌调性的高端车型引入中国，激发了销量崩盘。

2016 年韩系车在华的商场占比如故 7.35%，客岁如故下滑到 1.5%。据乘联会数据，10 月份韩系车的商场占有率更是跌到 0.07%。

讨论词在一派弊端之下，起亚的在华销量正在触底反弹。

悦达起亚官方数据表露，本年 11 月，悦达起亚销量达 24,310 辆，同比增长 33.4%，连结 6 个月销量冲破 2 万辆；1 至 11 月，累计销量 224,201 辆，同比增长 51.9%，销量增幅位居通盘车企前哨。

但销量猛涨和中国消费者关系不大。

电厂获悉，尽管销量涨势可东说念主，但起亚在北京的销售门店只好 3 家，均位于三环外，其中两家在北京的远郊。离市中心最近的是在北四环内的北投购物公园店，店面不大，堪堪挤下三辆展车，分歧是燃油 SUV 狮铂拓界、中大型 MPV 嘉华和纯电 SUV 起亚 EV5。

销售东说念主员告诉电厂，店内卖得最佳的仍是燃油车型狮铂拓界。关于起亚 EV5 的购买东说念主群，他默示："韩国东说念主买得多，其次即是有留学配景的东说念主。"

中国脉土消费者仍对韩系车爱不起来。事实上，如今悦达起亚的销量，大部分是由出口撑起来的。

乘联会数据表露，2024 年前 10 个月悦达起亚国内销量为 64685 辆，同比下滑 6.0%；出口 136368 辆，月均销量在万辆以上，是国内销量的两倍多。

"当今，咱们在防守国内基础销量的同期，不断加大出口业务，构建起了以 EV5 为代表的 6 款出口车型家具矩阵，出口至澳大利亚、新西兰、新加坡、沙特阿拉伯等大师 76 个国度。本年，咱们的出口销量稳居结伴第一，从 2018 年底启动于今，已累计出口 30 万辆整车和 30 万台发动机，出口销售额累计冲破 36 亿好意思元。"起亚中国首席运营官杨洪海先容。

不仅是悦达起亚，北京当代的出口业务也施展得热火朝天。据北京当代官方袒露，2024 年，北京当代出口量冲破 5 万辆，增长了 400%，约占 1-11 月总销量的三分之一。

北京当代还默示，将持续拓宽出口渠说念，加多出口车型种类和数目，贪图来岁出口量耕种至 8-10 万辆。

当代集团为什么紧盯中国商场？

尽管中国消费者反馈等闲，当代集团对中国商场仍充满无餍。

12 月 11 日，北京汽车股份有限公司发布公告称，旗下非全资附庸公司北京汽车投资有限公司，与当代自动车株式会社签署左券，将共同向结伴企业北京当代注资 10.95 亿好意思元，各自注资 5.48 亿好意思元。

北汽集团发文称，这是本年北京市最大的一笔纯资金型外商投资。

"我本年一季度大师挣了 21 亿好意思金，贴得起中国商场，你原土企业有这些资金实力玩？你先烧死了，我背面再等着进来抢商场也不错。"杨洪海曾在 2023 年放出豪言。

各人皆知，中国领有大师最大的电动汽车商场，政府补贴力度大，充电才调完备。但雷同，中国汽车商场的竞争荒谬强烈，原土新势力接连倒闭，大型结伴车企经销商纷繁退网，当代为什么还要咬紧中国商场？

先把眼神转回韩国国内。行业数据表露，2024 年 1 月至 8 月，韩国主要汽车制造商当代、起亚、韩国通用、KG Mobility 和韩国雷诺共出口汽车 186 万辆。其中，114 万辆（占 61.4%）运往北好意思，较客岁同期增长 15.9%。

好意思国商场位居榜首，出口量达 970,066 辆，较上年同期的 810,753 辆增长 18.7%。这意味着韩国汽车出口到大师的一半以上（52.2%）王人销往了好意思国。

比较之下，对其他地区的出口则出现着落。对非洲的出口降幅最大，同比着落 44.7%。其他权臣着落的地区包括亚洲（-23.5%）、欧盟（-26.1%）、非欧盟欧洲（-14.4%）、拉丁好意思洲（-11.6%）等。

商场不雅察东说念主士对韩国汽车出口越来越依赖好意思国商场默示担忧。一些东说念主缅思，下一届好意思国政府可能会针对韩国的多量买卖顺差秉承监管法子。

韩国车企必须平缓这种对单一商场的依赖，才能保执结识发展。在亚洲商场中，中国和泰国王人是重心温煦对象，而本年当代在中国的插足是泰国的几十倍。

泰国工业鸠合会（FTI）的数据表露，自 2023 年 6 月以来，戒指本年 10 月，泰国汽车商场已连结 17 个月下滑，涓滴莫得止跌的迹象。FTI 将 2024 年泰国汽车产量预期由原定的 170 万辆再度下调至 150 万辆。

FTI 副主席素拉蓬将泰国汽车商场的疲软，归因于经济增长从容酿成亲庭收入水平缩小、债务高企。也即是说，并不是新车失去了眩惑力，而是平素消费者满目疮痍。

而中国汽车消费商场仍旧涨势坚韧。中汽协预测 2024 全年国内汽车销量将达到 3100 万辆领域，其中，新动力汽车有望达到 1300 万辆。

夺目消费商场是一方面，中国营商环境的结识性正成为冉冉加剧的砝码。

自 12 月初尹锡悦秘书戒严令后，韩国国内一系列涟漪事件，如故让韩国汽车制造商充满危险感。

"这是一场实在的黑天鹅事件，莫得东说念主能意猜度，不仅影响汽车 OEM 坐褥（主若是向上的 OEM 当代起亚），还可能烦躁主要零部件通顺，举例 LG Energy Solution、SK On 和三星 SDI 的主要电板超等工场。"汽车分析师   Daniel Harrison 发表批驳。

当代汽车公司的一位发言东说念主指出，该公司"正在密切温煦事态发展并评估对咱们业务的潜在影响"。韩国汽车制造商协会强调了政事结识的必要性，并强调了其在看监工业连结性方面的作用。

外媒默示开yun体育网，如果物流积蓄因宵禁、查验站或其他军事法子而中断，国际买家和供应伙伴可能会际遇延误，迫使企业寻找替代开头或将坐褥滚动到其他地点。